Розничная торговля

Аудит розничной торговли — это исследование, которое проводится на регулярной основе и представляет собой сбор данных о ценах, ассортименте, продажах и т.д.

С помощью аудита розничной торговли можно определить доступность брендов в розничной сети, их цены, объемы продаж. Аудит розничной торговли относится к выборочному исследованию, с помощью которого можно получить данные о рынке. При этом, как правило, его проводят систематически, изучая динамику изменения исследуемых явлений и процессов.

По результатам аудита розничной торговли формируются управленческие решения, направленные на улучшение эффективности деятельности компании. При его регулярном проведении товарооборот компании может увеличиваться на 30% в течение трех месяцев.

Итак, аудит розничной торговли позволяет выполнять следующие задачи:

• определять тенденции изменения объема продаж;
• выявлять различия в потреблении в разных регионах;
• сегментировать рынок и выявлять в нем ниши;
• выявлять доли основных игроков рынка;
• оценивать влияние изменения элементов маркетингового комплекса, например цены, на уровень продаж;
• определять уровень дистрибуции;
• выявлять роль каналов дистрибуции;
• определять сильные и слабые стороны представленных на полке товаров.

Для аудита розничной торговли характерны следующие достоинства: объективность, простота, точность, оперативность, относительная экономичность. Поручить проведение аудита исследовательской компании считается самым оптимальным подходом, поскольку исследования проводят объективные специалисты.